搶開(kāi)網(wǎng)上藥店先過(guò)政策門(mén)檻

      核心提示：“自建網(wǎng)上藥店對傳統藥店來(lái)說(shuō)成本太高，短期內很難看到效果。由傳統藥店做質(zhì)量把控，由B2C平臺提供網(wǎng)站建設、推廣等服務(wù)的強強聯(lián)合可行性更大。”國內首家B2C醫藥企業(yè)八百方醫藥健康網(wǎng)總經(jīng)理廖光會(huì )說(shuō)。

上周末,上線(xiàn)僅半個(gè)月的淘寶醫藥館因為資質(zhì)問(wèn)題被浙江省藥監部門(mén)查處,目前用戶(hù)已經(jīng)無(wú)法在醫藥館里購買(mǎi)藥品。

昨天,當當網(wǎng)CEO李國慶在接受人民網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示,當當正在積極申請網(wǎng)上賣(mài)藥的相關(guān)資質(zhì),藥品將作為當當網(wǎng)上銷(xiāo)售的新產(chǎn)品。

一邊是暫停營(yíng)業(yè),一邊是將上線(xiàn)藥店,網(wǎng)上賣(mài)藥這個(gè)大市場(chǎng)正吸引眾多B2C網(wǎng)站進(jìn)入醫藥電子商務(wù)領(lǐng)域。

網(wǎng)上賣(mài)藥遭遇政策門(mén)檻

國家藥監局稽查局三處處長(cháng)王松林在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售藥品,必須經(jīng)過(guò)食品藥品監督管理部門(mén)審批,取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機構資格證書(shū)》。淘寶商城只取得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》,是不能賣(mài)藥的。

對此淘寶公關(guān)經(jīng)理顏喬回應,淘寶只是起到藥品的展示功能,并不涉及具體交易。

記者在淘寶網(wǎng)站上嘗試了一下,在按下“到網(wǎng)上藥店購買(mǎi)”按鈕后網(wǎng)頁(yè)會(huì )自動(dòng)跳轉到合
作藥店的網(wǎng)站,最終的交易在合作藥店的網(wǎng)上平臺進(jìn)行。在網(wǎng)上采用淘寶這種模式的B2C平臺并不少。

“自建網(wǎng)上藥店對傳統藥店來(lái)說(shuō)成本太高,短期內很難看到效果。由傳統藥店做質(zhì)量把控,由B2C平臺提供網(wǎng)站建設、推廣等服務(wù)的強強聯(lián)合可行性更大。”國內首家B2C醫藥企業(yè)八百方醫藥健康網(wǎng)總經(jīng)理廖光會(huì )說(shuō)。

一個(gè)事實(shí)是,目前國內已有38家藥店獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機構資格證書(shū),但是三分之一的資格證被閑置。

未開(kāi)墾的處女地

杭州九洲大藥房去年自建了網(wǎng)上藥店,主要銷(xiāo)售非處方類(lèi)藥品。網(wǎng)店相關(guān)負責人說(shuō),網(wǎng)上藥店整體的銷(xiāo)售情況好于預期,今后還會(huì )加大投入。

各大B2C巨頭進(jìn)軍醫藥電子商務(wù)領(lǐng)域的背后是網(wǎng)上賣(mài)藥的巨大市場(chǎng)。去年美國的網(wǎng)上藥品銷(xiāo)售規模已接近1700億美元,占整個(gè)藥品零售市場(chǎng)的比例接近30%。相比之下,去年我國藥品零售市場(chǎng)規模約1739億元,但網(wǎng)上售藥額才剛過(guò)億。

廖光會(huì )說(shuō):“美國市場(chǎng)的數據對中國只有參考意義,但網(wǎng)上賣(mài)藥的市場(chǎng)前景確實(shí)廣闊。”據他了解,北京金象復星醫藥股份有限公司旗下的金象網(wǎng)單月的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破200萬(wàn)元。

記者在金象網(wǎng)的股東中發(fā)現了浙江人郭廣昌所率領(lǐng)的“復星系”的身影。為加快布局醫藥B2C領(lǐng)域,復星系于去年投資1.2億元助金象大藥房擴張。除了金象網(wǎng)復星系手里還有一個(gè)網(wǎng)上醫藥商城“導藥網(wǎng)”。

有人認為,線(xiàn)下已經(jīng)有這么多藥店,網(wǎng)上賣(mài)藥有點(diǎn)畫(huà)蛇添足了。但在廖光會(huì )經(jīng)營(yíng)八百方的經(jīng)驗來(lái)看,事實(shí)并非如此。
 
他舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,在一些非一線(xiàn)城市很多藥品很難買(mǎi)到,托外地親戚朋友帶藥的大有人在。有了網(wǎng)上藥店只要點(diǎn)一下鼠標就能買(mǎi)到。根據八百方醫藥健康網(wǎng)的統計,醫藥電子商務(wù)拉動(dòng)了如陜甘寧、內蒙古等地非一線(xiàn)城市藥品的銷(xiāo)售。

網(wǎng)上買(mǎi)藥能便宜10%以上

同樣一個(gè)品牌的阿膠,北京和廣州的售價(jià)差距達到了48元。這是廖光會(huì )在做八百方時(shí)親自發(fā)現的事,他還發(fā)現即使在同一個(gè)城市,相同的產(chǎn)品在不同的藥房?jì)r(jià)格也很混亂。

淘寶網(wǎng)上藥店相關(guān)負責人說(shuō),因為進(jìn)駐的網(wǎng)上藥店不需要實(shí)體店店租,加上多為廠(chǎng)家直銷(xiāo),流通環(huán)節大幅減少,這里的藥價(jià)比傳統線(xiàn)下平價(jià)藥店至少便宜一成。

根據中國醫藥商業(yè)協(xié)會(huì )和連鎖藥店分會(huì )調查,2009年時(shí),國內傳統藥店平均毛利在27%左右,網(wǎng)絡(luò )藥店平均毛利19%上下,反映在銷(xiāo)售價(jià)格上大致也是便宜一成。

在建立平臺初期,廖光會(huì )發(fā)現藥品的價(jià)格和線(xiàn)下相比并沒(méi)多大優(yōu)勢,但隨著(zhù)入駐的大藥房逐步增加,常用藥品的價(jià)格出現了大幅下降,“在網(wǎng)上大家一眼就能看到誰(shuí)貴誰(shuí)便宜,而且都是品牌藥店賣(mài)品牌產(chǎn)品,不用擔心質(zhì)量問(wèn)題。”

雖然淘寶醫藥館只運行了半個(gè)月,但藥房之間的競爭態(tài)勢已經(jīng)形成。比如同樣是三九感冒靈膠囊,因為復美益星大藥房的比金象大藥房的便宜了近2元,前者比后者多賣(mài)出去十多件產(chǎn)品。而在另一款維生素AD產(chǎn)品上,由于價(jià)差過(guò)大,藥房之間銷(xiāo)售量的差距達到了20多倍。

杭州天天好投資有限公司品牌總監謝驍威說(shuō),正如線(xiàn)下門(mén)店競爭激烈導致藥品價(jià)格下降,網(wǎng)上的競爭對手更多,企業(yè)不得不考慮到價(jià)格因素。他表示現在制約網(wǎng)上賣(mài)藥的因素還有很多,比如不能刷醫�？ú⑶液苌儆兴帋熤笇�。解決這兩個(gè)問(wèn)題后,網(wǎng)上賣(mài)藥的市場(chǎng)會(huì )進(jìn)一步打開(kāi)。